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艾蒂亚大会专访丨殷旭:5年后,横店游客3000万
作者:zhangmq 时间:2018-08-01 点击量:5177



第八届中国旅游项目投资大会将于2018年9月6-8日在“中国好莱坞”横店隆重举行,本次大会以“文旅融合”为主题,首次汇集了文化和旅游两大产业领袖,开启了中国文旅产业2.0时代。


作为横店影视城项目操盘手,殷旭先生提出的“影视为表、旅游为里、文化为魂”发展和经营战略,经过十七年的考验,使横店影视城从一个无名小镇成长为中国规模最大的影视旅游主题公园群、全球规模最大、产业要素最集聚的影视基地!近日,横店集团资深副总裁、横店影视城项目操盘人殷旭接受了艾蒂亚独家专访,让我们听听他对此次大会主题“文旅融合”未来发展的看法。




殷旭

横店集团资深副总裁   

横店影视城项目操盘手

2001年至2014年3月,加入横店旅业,组建浙江横店影视城有限公司,任董事长兼总经理;

2014年3月至2018年3月,任横店集团影视旅游行业副总裁;

2018年4月,任横店集团影视旅游行业资深副总裁。




艾蒂亚:第八届中国旅游项目投资大会以“文旅融合”为主题,请问您是怎样理解“文旅融合”的?

殷旭:其实文化与旅游早就结合了,不仅仅是文化,还有体育、广电等等跟旅游都有很密切的关系。合在一起当然有利,但是最重要的还是旅游和文化的结合,企业自己本身要做好文旅结合。

 

其实从旅游发展的那天开始,就跟其他的一些商业形态有许多共同点,但是也有一些不同点,其中最大的不同点就是,旅游会更注重文化的融合。

 

从旅游观光业起步来看,都是跟文化沾边的。名胜古迹就是典型的文化产品。最典型的就是五岳,五岳本身跟文化就有非常密切的关系,它是文化和自然风光融合产生的产品,所以观光业从起步那天就和文化有不解之缘,有特别密切的合作。

 

随着老百姓对旅游产品需求不断增多,新增的观光产品融入特定的主题公园,必须要有文化主题才能成为吸引游客的一个重要支点。随着国家的经济发展,老百姓的对旅游需求更加旺盛以后,特别在这几年,我们更多的在发展休闲旅游产业和体验旅游产业。

 

从观光到休闲到体验,这三种业态都和文化有许多密切的关系,所以我觉得这是旅游产业和其他产业的不同点。


艾蒂亚:您觉得在投资或者运行旅游项目时,想要做到“文旅融合”,难点在哪里?

殷旭:现在要做旅游产品的开发需要有自己的IP,这个IP实际上就是文化。首先一定要找方向和支点,就是想要做哪一方面的文化突破。因为这里有一个“文化为魂”,有了这个魂,你的产品才可能活,不然光是有硬件的投入而没有文化的融入的话,它很难长久。

 

在二十多年前,流行游乐园,到今天为止,纯游乐园坚持下来的几乎没几个了,因为它缺乏自己的文化。所以现在如果要搞新的旅游投资,一定要找到一个点,不管是文化的积淀还是作为一种开发,或是拿一个创意来开发,这样你的产品拿出来以后,才会有生命力。所以我觉得文化和旅游结合是很重要的议题。


艾蒂亚:作为横店影视城的操盘手,您最先提出 “影视为表、旅游为里、文化为魂”的发展和经营的战略,当时的初衷是什么呢?

殷旭:横店在发展中也遇到了难点:在没有任何历史积淀,同时也缺乏自然风光,先天优势不足。横店入行是从建影视基地开始的。影视产业本身是一个典型的文化产业,但在发展的过程当中发现,纯粹的做一个影视基地,这些房子很难打动游客,必须让里面有充实的内容,而这个整个充实的内容就是“影视为表”。

 

让影视文化大量地充实进去,这就是“文化为魂”。横店当中很多历史复原的场景,我们这几年着重抓的就是把历史文化和影视文化充实进去。这样的话,所有的景区就鲜活起来了。


从提出“影视为表、旅游为里、文化为魂”开始,将近二十年我们没有中断过,一直在遵循这样一个原则,不断充实,也从中得到了一些认识。沿着这条路一直走下去,横店确实从一个名不见经传的小镇变成了现在国内著名的旅游城镇。从不到几十万的游客,发展到去年的1800多万游客。我们从中也得到了很大利益,对产品的推荐和开发都有了抓手。



艾蒂亚:横店影视城被称为“中国好莱坞”,那与美国的相比,优势在哪里?又有哪些不足呢?

殷旭:我觉得我们跟美国相比,还是有一定差距的。迪士尼有一百多年的历史,从米老鼠开始起步,开发自己的IP,已经在全世界有一定的沉淀了。而我们还很年轻,才二十年,是靠做影视基地发展起来,在这种积淀上有很大的差距。


同时我又认为两者没有同比性,我们是一边在拍摄,一边在发展旅游,跟美国著名的环球影城和迪士尼有差别。因为它们是造出来的,完全为旅游,从影视的IP里面提炼出文化内容。

 

我们的任何一个旅游产品和现有创意,都要依赖整个国家的科技、经济发展。中国和美国比,科技、经济还是有一些差距的。要做一个好的景区,投入就是经济问题,还要有游客对应的消费。当然现在中国的消费特别稳定,国内消费很大,但在早几年,我们投资时要考虑到,投下去多少是合适的,怎么收回,这都跟国家的经济、国民收入、国民消费有关系。随着这几年国家经济发展来看,目前我们的投资和经济实力,科技水平,特别是科技水平跟美国比,还是有很大的差距的。包括电影,大家都知道美国大片,中国片子和他们比,很多故事的编排,特别是影视拍摄技术方面还是有相当差距。我们必须在这样的基础之上,依附于国家现有的经济、科技发展,随着国家的强大,我们才能强大起来。所以旅游也不是孤立的,至少目前是有差距的,但有差距说明我们有上升的空间,如果产品能达到美国产品的技术水平,投入达到这样的投入,那相信游客量和收入还会有很大的发展。所以,从这个角度来说,这也是我们的优势,将来的成长空间会很大。


艾蒂亚:未来,横店影视城的发展方向是什么?如何将文化更深度地和旅游融合?

殷旭:我们的发展方向还是明确的,继续做大影视基地的配套,继续为影视产业提供更多地基地和配套。我们仍在不断地进步,在这个过程当中,不断地做影视产业的延伸,包括群众演员、摄影棚、道具、工匠、车辆等等,都在不断地探索,在往前走,这是不会中断的。也就是说,我们的目标是不仅成为全世界最大的影视基地,还要进一步做强,成为全世界最强的影视拍摄基地之一!

 

从立足点来说,将来我们的旅游产业会比影视拍摄基地做得更大。因为旅游是主要的经济收入来源,从全国来说,它的市场更大,和影视拍摄基地产业相比,我们的旅游产业会更大,那也就是说,我们会对旅游产业投入更大的精力和更多的资金。所以我们现在的初步目标就是到2022年,也就是在4到5年的时间里,将会有超过40场秀。这也是我们融入文化的一个重要载体。到2022年,我们的游客量力争要达到三千万。除此以外,配套的酒店、餐饮、文创产品,我们也都在加大步伐,与其相配套。


艾蒂亚:对本次大会在横店召开,您是怎样认为的?

殷旭:我曾多次参加艾蒂亚大会,觉得大会很有意义,确实为国内的旅游投资提供了一个平台,让大家在这样一个平台上,比较清晰地了解到目前中国旅游的投资方向和项目。如果你想做项目,在艾蒂亚大会上,你能找到相应的资金和对象;如果你想要投资,也可以通过艾蒂亚大会交流,避免走弯路。

 

特别是当今社会,旅游投资现在正是一个好的时期,很多资金大量涌入。大家都认识到,旅游投资是可以获得很大利益的,是一个大产业。对我们来说,从原来一个投资很难的产业变成一个热门产业,这是一个好事。但某种程度上又是一个最坏的时期,为什么呢?就是因为大量的资金涌入,很多经营管理队伍、创意队伍等等,这些人员的准备是不足的,所以进来的很多资金难免造成了很大的浪费。而造成浪费的结果,对投资者来说,投资无法收回;对于产业来说,某种程度上,它又带来一种冲击。最后产品出来了以后,做不好还会恶性竞争,正是因为对自己的市场没有进行充分的估量,仓促地投下去了,那么为了生存,会进行恶性竞争。恶性竞争很可能也会对我们现有的经营良好的企业带来一些冲击。如果是这样,它就会是最坏的一个时期,那就会造成很大一批旅游产业的倒闭。那我觉得在这个当中怎么把握很重要,而艾蒂亚大会提供的这样一个平台,让大家交流经验是很好的。

 

我和艾蒂亚总干事王琪先生觉得,将第八届艾蒂亚大会放在横店有一定的意义。首先,因为横店在没有历史积淀,没有山川风光的基础上,做起了这么一个产业,对大家来说是有启迪的,在旅游投资方面为大家提供一定的信心。第二,从横店走过的路来说,我们也有一些独到的地方,就是这几年投资的产业,相对来说比较接地气,投资比较准确。有我们这个成功的范例在这里,大家可以实地的看看。第三,我们现在的产品也有必要通过这样一个大会,展示给其他同行们,对我们自身也是个宣传。从经验来说,是一种共享,从品牌来说,是一种宣传。第四,来参会的朋友们也会为我们提供一些宝贵的意见,通过这样一个机会能够让很多有识之士给我们带来一些启发。所以我们当时就一拍即合,将本次大会定在了横店。


艾蒂亚:您对参会人员有什么建议或者寄语?

殷旭:我希望业内有志于要做旅游投资的,希望大家都能参加这个大会,也希望大会能为参会者提供更多的有益的启发,和我们一起分享一些经验。我相信大会不会让参会者失望,同时也希望参会者为大会提供自己的真知灼见,我想这是相辅相成的。所以我希望本次横店大会能够比以往的大会人更多,对我们产业发展提供更多有益的建议,这是我最大的希望。




2018第八届中国旅游项目投资大会暨

首届中国文化体育旅游融合发展论坛


会议地点

2018年9月6-8日

中国▪横店▪雷迪森庄园酒店


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