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“文旅融合”,横店发展之道
作者:zhangmq 时间:2018-07-18 点击量:5305

第八届中国旅游项目投资大会将于2018年9月6-8日在“中国好莱坞”横店隆重举行,本次大会以“文旅融合”为主题,将首次汇集文化和旅游两大产业领袖,开启中国文旅产业2.0时代。


作为本次大会的东道主,横店影视城董事长桑小庆在近日接受了主办方艾蒂亚的采访,畅谈了他对此次大会主题“文旅融合”未来发展的看法。


▲浙江横店影视城有限公司董事长桑小庆


艾蒂亚:从1996年至今,横店影视城飞速发展,如今可以说是旅游投资行业中影视旅游发展的最优秀、最成功的了。回顾这20多年的影视旅游发展之路,在发展的过程中曾遇到过哪些困难?


桑小庆:在发展的过程中,困难肯定是有的。现在看到横店影视城是好了,但是你没看到15年前是什么样子。横店影视城是从拍摄基地起步的,是为了拍电影电视而建的,在初始阶段,作为景区来说它该有的功能和内容都很欠缺。而且在拍摄基地阶段的很长一段时间内,都没有盈利,而且还要持续不断地投入。如果没有横店集团雄厚的工业基础做支撑,横店影视城很难坚持下来。所以开始时能不能坚持,能承受得住多大程度的亏损很重要。

▲秦王宫景区


艾蒂亚:本次大会的主题是“文旅融合”,您对“文旅融合”今后的发展有什么看法? 


桑小庆:文化与旅游其实一直都是密不可分的,今年4月国家组建“文化与旅游部”,也正好说明了文旅融合是大势所趋,现在只是将这个概念正式地提出来了。


国内众多优秀的旅游企业也一直都有在融合,我们横店也是,横店原本就自带了“影视文化”,所以我们的融合是影视文化与旅游的融合。


但是我觉得目前绝大多数融合的程度都还不够深,融合的元素也还不够多,包括横店,所以我们也在积极地往这个方向努力,不断加入更多的内容。因为未来单一业态所面临的挑战是最大的,单从投入产出来讲,业态越多收入越多,业态少,投资回报率就差,投资竞争力也不强,会直接影响到产品竞争力,是十分危险的。因此,多产业融合、多业态复合不仅是趋势,也是必然。


▲广州街·香港街景区《香江夜艳》


艾蒂亚:在“文旅融合”这种大的行业趋势下,横店未来打算怎么融合发展?


桑小庆:因为横店的基因是“影视”,“影视”最大的好处就是无所不包、无所不容,所以我们和每一种文化都可以结合。别人因为一些条件的限制或欠缺而不能做的事,横店都可以包融进来。我们在影视这个大主题下,把多种业态融合在一起,让它们产生化学反应,从而实现多元收益,这是我们的方向。


另外,横店还有一个特点是,旅游主题公园和影视拍摄基地是同步存在的,我们的景区既是主题公园,也是拍摄基地。我们既为剧组提供拍摄服务,同时剧组拍摄出来的影视剧又为横店提供源源不断的内容,这些内容都可以反哺回旅游中去,相辅相成,不断强化。横店早在15年前提出了“影视为表、旅游为里、文化为魂”的经营理念,说的也是这个。


“影视为表”:大家提起横店影视城,首先认为是拍电影的地方,这就是“表”,最显性的意思,是第一层。


“旅游为里”:我们因为影视去做了旅游,旅游目前也是我们主要的收益组成,这是第二层。


“文化为魂”是我们最内核的部分。我们的文化依据的是我们基地的特点,所以我们现在做的很多产品都分两条线:一条是历史线,我们在建拍摄基地时,把中国从春秋秦汉时期到1980年的场景都建起来了,跨越了中国上下五千年的历史,所以历史这条线上我们有很大的空间可以发挥;第二条是影视线,横店每天有三四十个剧组在拍,二十几年来已经累计拍了2100多部电影电视剧,所以影视这条线也有很多内容可以挖。所以我们做任何产品、业态,都是依据这两点,沿着这两条线去做。


▲明清宫苑景区

艾蒂亚:第八届中国旅游项目投资大会将在横店举办,您对大会有什么样的寄语和希望?


桑小庆:我觉得本次大会提出得很及时,也是最能够让大家有共鸣的。文旅融合,不仅在国家层面上为了满足人民美好生活的需要而组建了相应机构,同时旅游市场、大众消费观念的转变,也迫切需要我们更进一步的融合转型。我相信行业内的,有希望去改变和转型的,如果通过这次的论坛能够了解到一些好的企业的实践,无论是成功还是失败的例子,对自己发展都能有很好的借鉴。


▲清明上河图景区


在旅游投资大会上,横店影视城管理团队将为嘉宾详细介绍横店影视城的发展历程、产品、演艺、文创、营销推广等各个方面,全方位解读横店如何从一个普通的浙江农村小镇成长为“中国好莱坞”。诚邀各位嘉宾前来实地探访了解,我们在横店等你来! 


作者/赵菡萏


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