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收视率调查将“有标可依” 造假7月起可举报
作者:admin 时间:2014-03-17 点击量:1768
城市快报3月15日报道 近几年来,收视率造假问题一直困扰着业界,冯小刚近日也开腔炮轰收视率造假。日前,国家标准委批准颁布的国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》,将于2014年7月1日起实施。这也意味着国内的收视率调查将“有标可依”。就此,记者昨日向多家卫视进行求证。
收视率恶意造假行为频出
       近几年来,由于竞争激烈,不少机构将收视率与业绩挂钩,因而造成了一系列的收视率乱象。业内人士表示,收视率乱象愈演愈烈,已经到了必须要整治的时候,《电视收视率调查准则》的出台很及时。“目前,国内的电视收视率调查完全由央视索福瑞公司独家垄断,同时,我国收视率调查过程中缺乏来自第三方的监督与相应管理惩戒机制,基本上他们给出什么数据大家就只能参考什么数据,这样的数据缺乏公正性,很容易被人为操控。”一家电视台的工作人员告诉记者。
       此外,收视率样本户被收买控制、花钱买收视率、“做”收视率等恶意造假行为屡被爆出。近日,冯小刚再次强调了收视率的问题,“统计收视率的,一个是国内的索福瑞,另一个是国外的尼尔森。国内很多剧的收视率数据都是造假的。后来国外的尼尔森渐渐不带索福瑞玩了,担心每次统计的数据不一样,自己的招牌被砸了”,再次引爆这个令业界头疼的话题。
广电协会接受举报并核查
       此次出台的收视率“国标”对收视率样本户进行了规定,称“数据提供方必须对样本户资料严格保密,严防样本户受到第三方的影响。”同时,“国标”也规定,收视率数据的使用方也不得以任何方式获取样本户资料和干预收视率样本户收视行为,以确保数据的客观公正性。
       同时,针对收视率调查机构长期以来缺乏第三方监管的问题,“国标”也指出,收视率调查机构须遵照监管机构和ISO国际质量标准的各项规范要求,并接受独立的第三方审核,以确保调查执行的科学、规范、客观和公正。同时建立举报制度,由中国广播电视协会接受举报并进行核查。
       此外,对于目前一些电视台“唯收视率论”,或因为竞争关系对外散发有误导性、片面性的收视数据的做法,这份标准也明确指出:收视数据不是节目评价的唯一指标,避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用。不得使用没有明确限定范围的语句,或以偏概全,误导市场或公众;或有意散布没有数据支持的有关收视率的结论。
“国标”约束力还需观望
       对于国家标准委日前颁布的收视率“国标”,记者致电浙江、东方、湖南等多家卫视相关工作人员求证,不过卫视方面均表示暂不知晓此事,不便回复。一位电视台工作人员告诉记者,国家标准委颁布的《电视收视率调查准则》没有法律约束力,只是推荐给行业作为参考,是一种自愿建议性采取的标准。“至于行业内愿不愿意一同来遵守这个标准,那是另外一回事。标准不是硬性规定,即使不遵守也没有什么后果,所以还得看行业对这个标准能否达成共识并自觉遵守。”
       对此,业内人士也持观望态度,“收视率是衡量一个电视台有多少人收看的指标,谁最看重这个东西呢?就是电视台、广告主。所以,要看电视台、广告主认不认可这个东西。但是要完全避免收视率作假黑幕的产生,还是需要改善目前由央视索福瑞一家垄断的现状,同时必须明确规定有第三方监管机构的存在。”
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